三支一扶考试内容：为什么iPhone在中国卖不动了?

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曾几何时，中国是苹果的“神奇市场”，贡献了一倍的高增长，但是时至今日，中国市场已经跌落到了第三名，收入不及苹果美洲区、欧洲区。苹果公司今天发布了2017财年第二财季业绩。

报告显示，苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元;净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。苹果公司第二财季每股收益超出华尔街分析师预期，但营收略微不及预期，且iPhone销售量和第三财季营收展望也均逊于预期，导致其盘后股价下跌近2%。

出货量同比下滑1% 未达市场预期随着苹果将在今年年底对iPhone进行重大升级，投资人信心一直在不断上升。不过考虑到三星电子、LG电子等竞争对手已发布了全新的高端智能手机，意味着苹果需要提供符合甚至是超出消费者期望的设备。不过苹果财报显示，该公司第二财季共售出5076.3万部iPhone，比上一财季的7829.0万部下滑35%，比去年同期的5119.3万部下滑1%;iPhone营收为332.49亿美元，比上一财季的543.78亿美元下滑39%，比去年同期的328.57亿美元增长1%。

苹果iPhone第二财季销量未达市场预期。彭博社的统计数据显示，市场分析师此前平均预计，iPhone第二财季出货量为5140万部。iPhone第二财季平均销售价格为655美元，同样低于市场预期的666美元。财报显示，在截至2017年4月1日的第二财季，苹果净利润为110.29亿美元，比去年同期增长5%;每股摊薄收益2.10美元，好于去年同期。

2016财年第二财季，苹果的净利润为105.16亿美元，每股摊薄收益1.90美元。苹果第二财季运营利润为140.97亿美元，高于去年同期的139.87亿美元;营收位528.96亿美元，比去年同期的505.57亿美元增长5%。苹果第二财季每股收益超出市场预期，但营收不及华尔街分析师此前预期。汤森路透调查显示，分析师此前预计苹果第二财季每股收益为2.02美元，营收为529.7亿美元。苹果同时还预计，公司第三财季营收为435亿美元至455亿美元，同样低于市场平均预计的457亿美元。

大中华区是全球下滑市场在苹果财报中可以看到，一季度苹果中国区收入同比大跌了14%，跌幅高于去年四季度的12%。相比去年四季度，苹果在中国的收入暴跌了34%。数据显示，苹果在华一季度收入实现了107亿美元。

苹果公司第二财季美洲部门营收为211.57亿美元，比去年同期的190.96亿美元增长11%;欧洲部门营收为127.33亿美元，比去年同期的115.35亿美元增长10%;大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%;日本部门营收为44.85亿美元，比去年同期的42.81亿美元增长5%;亚太其他地区营收为37.95亿美元，比去年同期的31.59亿美元增长20%。

曾几何时，中国是苹果的“神奇市场”，贡献了一倍的高增长，但是时至今日，中国市场已经跌落到了第三名，收入不及苹果美洲区、欧洲区。在财报中，苹果列出了五大地理板块的收入，分别是美洲、欧洲、中国、日本和其他亚太地区，在第一季度，中国市场是苹果全球下跌的区域。去年，苹果在中国市场曾经出现三成的大幅暴跌，不过这种断崖式下滑已经暂时企稳。

苹果在华业务收入的大跌，在预料当中。在最重要的智能手机市场，苹果依然在损失份额，而中国厂商在激烈竞争中，继续扩大了市场份额。之前市场机构Kantar的数据显示，在过去几个月中，iOS在中国的市场份额跌到了13.2%，安卓系统份额攀升到了86.4%。

在中国手机市场，销售格局出现重大变化，广东省的OPPO和vivo依靠着铺天盖地的实体零售店，获得了将近一倍的高增长，这样的增速自然以蚕食苹果份额为代价。另外据业内人士分析，中国手机市场出现了消费升级，国产手机开始向中高端迈进，硬件配置、软件功能进一步完善，价格普遍进入2000元以上级别，这样的消费升级，进一步提高了国产机竞争力，苹果面临更大压力。

iPhone面临中国品牌“围剿”从营收情况来看，苹果的总体销量比去年同期有所增长，另外，除了大中华区的营收有所下滑，其他地区的营收均为增长。iPhone在大中华区销量下滑，一方面源于苹果在创新方面的乏力。

过去的苹果以创新引领行业发展而著称，但近年来，苹果在创新方面乏力的迹象愈加显著，iPhone从最早面世时的*行业的惊艳，到如今被调侃“科技以换壳为本”，创新能力的不足让外界的期待值不断下滑，而随着竞争对手的追赶，过去由创新带来的巨大优势已经不再明显。

另一方面，从全球范围来看，iPhone的份额也在国产品牌的冲击下不断下降，根据IDC的报告显示，全球智能手机市场，苹果iPhone份额第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%;华为的份额由8.4%上升至9.8，OPPO的份额由5.8%上升至7.4%。在中国市场方面，根据Canalys的数据显示，今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿台，同比增长9%。

华为第一季度在国内出货量达2100万台，市场占有率为18%居第一;OPPO出货量同比增长55%达到2000万台;vivo以1700万台的出货量占据15%的市场份额;苹果则排在这三家国产品牌之后，位列第4。华为、OPPO和vivo占中国智能手机出货总量的50%。在“中国Top5智能机品牌”中，苹果甚至也已排到第四的位置，国内销量仅仅是第一名OPPO的一半。

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